Atrás quedan las negociaciones para la compra de publicidad digital, en las que participaban intermediarios y había muchos trámites burocráticos. Esta nueva forma de publicidad hace que las campañas sean más ágiles y rentables.
¿Qué es la publicidad programática?
La publicidad programática es la compra y venta de espacios publicitarios en Internet con el uso de plataformas digitales que integran data e inteligencia artificial en tiempo real.
En España, durante el 2020, las campañas publicitarias en programmatic, search y social supusieron el 70% de los 3029 millones de euros invertidos en publicidad (datos arrojados por el informe de la Inversión Publicitaria en España).
Conozcamos un poco más de ella, ¿Cómo funciona este tipo de publicidad?
La publicidad programática es un tipo de actividad que beneficia a los Publishers, los cuales suministran los formatos e inventarios a través de los Supply Side Platforms (SSP). Por otro lado, las agencias y anunciantes administran la demanda de espacios a través de Demand Side Platforms (DSP).
El Ad Exchange es como el Mercado Digital donde anunciantes compran y venden espacios e impresiones, es decir, es donde se concretan las SSP y las DSP, y es como un mercado bursátil de oferta-demanda en tiempo real.
Este sistema no implica la exclusión total de personas, sino todo lo contrario, debe haber una persona controlando en todo momento las operaciones.
Al igual que en las tiendas físicas en las tiendas online existen clientes que entran solo para ver los productos como si de un escaparate se tratase, lo que se traducirá en el tráfico del SEO mientras que a los nuevos clientes habría que salir a buscarlos en modo puerta fría en plena calle, mediante campañas de SEM. De manera que , la publicidad programática nos ayuda a conseguir ese tráfico que no conseguimos mediante Social, mailing o SEO, siendo determinante en la parte más alta del funnel.
FUENTE: The Power Business School
Diferencias entre publicidad programática y publicidad display
Ya sabemos que es la publicidad programática pero, ¿qué es la publicidad display? Constituye un formato publicitario online en el que el anuncio (conocido generalmente como banner y formado por texto, imagen, audio, e incluso vídeo) se muestra en una página web de destino, por lo general presentado en la parte superior o lateral de la misma.
La publicidad programática y publicidad display utilizan software y análisis de datos avanzados para obtener la colocación de anuncios más efectiva. Sin embargo, dado el ancho registro cubierto por la publicidad programática, el proceso concreto es mucho más complejo.
Las 4 diferencias más visibles que residua entre display y programática son:
- Alcance: ya que las redes de display son ecosistemas publicitarios cerrados, aunque son muy grandes siguen siendo limitados. Sin embargo, la publicidad programática es una plataforma que cubre el inventario de múltiples ad exchanges.
- Opciones de segmentación: Ambas modalidades admiten una segmentación avanzada de audiencia, en cambio la publicidad programática generalmente ofrece una gama más extensa de opciones. Esto se debe al gran volumen de datos generados por los usuarios, que están disponibles para su análisis.
- Tipología de anuncios: Las plataformas de publicidad programática y las redes de display admiten una amplia variedad de tipos de anuncios, incluidos video y HTML5 interactivo. Sin embargo, aunque los anuncios de display presentan diseños homogéneos, los anuncios nativos disponibles en programática no.
- Rapidez y rentabilidad: Una ventaja clave de la publicidad programática es la naturaleza automatizada y en tiempo real de la compra de anuncios. Elimina al intermediario. Esto hace que todo el proceso sea más rápido y más eficiente, cosa que la publicidad display no dispone.
¿Cuáles son sus principales ventajas?
Teniendo en cuenta los modelos de publicidad online más tradicionales, la publicidad programática ofrece una serie de ventajas. Entre ellas podemos destacar:
- Transparencia
- Control
- Medición en tiempo real
- Eficacia
- Mejor segmentación
- Alcance de la audiencia
Publicidad programática en Google Display Video 360
Google Display Video 360 es la mayor plataforma de demanda de espacios publicitarios en el mundo. El mejor DSP del mercado junto con el de Amazon Advertising y el DSP independiente de The Trade Desk.
Google DV360 posee un gran espacio para profesionales del marketing y cuenta con las herramientas necesarias para aprovechar al máximo la inversión publicitaria. Al ser Google propietario de YouTube y Gmail, entre otros, dispone de datos de relevancia e imprescindibles para cualquier campaña.
¿En qué se diferencia de Google Ads?
En general, habría que decir que Google Ads es adecuada para publicidad habitual, mientras que Google DV360 permite que los anunciantes puedan aparecer en lugares exclusivos. Además, incluye opciones como la de Campaing Manager, Ad-serving y Studio de Google.
Sin embargo, existen otras diferencias relacionadas con la ubicación de los anuncios, las audiencias o el nivel de integración. Vamos a comentarlas una a una:
Ubicación del anuncio
- Google Ads: puedes elegir los sitios o aplicaciones, pero sólo dentro de la red de display de la propia empresa de Google.
- DSP: se puede elegir cualquier página, cualquier aplicación en el mundo.
Audiencias
- Google Ads: tiene acceso a Google Affinity Audience y Google in Market Audience.
- Dv360: tiene las opciones anteriores, incluyendo las Thrird Party Audiences en las que se extraen datos y comportamientos de los usuarios de internet.
Nivel de integración
- Google Ads: no tiene integraciones adicionales para hacer su publicidad más eficaz.
- Dv360: El DSP posee los Data Management Platform donde se encargan de recopilar datos de usuarios que visitan distintas webs, y finalmente segmentar la audiencia. Los datos son proporcionados por los Data Providers (Oracle y Nielsen).
¿Cuándo utilizar Google DV360 y cuándo Google Ads?
Todo depende del presupuesto. Si es reducido, la mejor opción es sin duda Google Ads, pero si se posee un presupuesto elevado, entonces DV360 es la solución.
En este punto es importante recordar que, para obtener una licencia que te permita utilizar esta plataforma, primero hay que contar con un Reseller de Google o directamente contactar con Google.
¿Dónde se puede aprender publicidad programática?
Si realmente te interesa aprender sobre la publicidad programática aquí te dejo un ranking de los mejores cursos gratuitos donde puedes aprender todo lo necesario para ser un auténtico experto de la publicidad programática.Los cursos gratuitos de publicidad programática se imparten desde el año 2012, cuando nació esta estrategia.
Las ventajas que nos pueden ofrecer estos cursos gratuitos son:
● Ofrecen segmentación por usuarios y mensajes personalizados.
● Automatización y agilidad en los procesos de compra.
● Alcance (con la misma aplicación se puede llegar a personas de distintos lugares en el mundo).
● Medir resultados y optimización.
Hay muchos diferentes tipo de cursos gratuitos, pero si quieres ser un especialista en publicidad programática, estos son los que nosotros te aconsejamos y los que pensamos que deberías de tener en cuenta:
● Curso de introducción a la publicidad programática – Aprender Gratis consta de 14 clases aproximadamente de 2 horas de contenido, el material va incluido así como el videográfico, actividades prácticas y evaluadas.
● Formación Online – Cursos gratuitos de publicidad programática. En el curso, se toca todo lo que tiene que ver con publicidad y todo lo relacionado a la práctica de la misma. Está enfocado para desarrollarse en una parte práctica y en otra posterior teórica.
● Platzi – Cursos gratuitos de publicidad programática. Con él va a ser posible diseñar una estrategia publicitaria en ecosistemas programáticos, conociendo los modelos para los distintos anunciantes y los publicistas.
● Udemy – Cursos gratuitos de introducción a la publicidad programática. Este es uno de los mejores cursos gratuitos de publicidad programática con el cual se aprenderá a conocer las posibilidades que ofrece esta estrategia para cualquiera que quiera anunciarse. Permitirá conocer al ecosistema para poder operar en el mercado.
● Universidad de Pensilvania – Cursos gratuitos de publicidad programática. Este curso es uno de los más interesantes y se pretende enseñar todo lo relacionado al marketing desde cero. Está enfocado en personas que tienen poco o ningún conocimiento básico en marketing o en publicidad programática. El mismo tiene una duración de 4 semanas y es impartido por Jonah Berger, profesor de marketing.
Conclusiones
En definitiva, el futuro de la publicidad online está en los mercados AD EXCHANGE. Donde las grandes plataformas compran y venden espacios a través de pujas en tiempo real, y en los que se pone en contacto a los anunciantes con los publicistas que suministran esos espacios. Además la publicidad programática es un factor clave para que esto se cumpla ya que tiene multitudes de ventajas y accesibilidad para formarte y aprender sobre esta estrategia que parece tan novedosa pero realmente lleva implantada desde 2012.
