El verano es sinónimo de festivales vibrantes, experiencias al aire libre y un ambiente relajado que invita al ocio. Para las marcas, esta temporada representa una oportunidad de oro para conectar de forma auténtica con su público objetivo. Desde la energía contagiosa de un gran evento hasta la credibilidad de un influencer, las estrategias de verano para marcas se entrelazan para crear campañas memorables y de alto impacto.
El verano: Un escenario perfecto para el engagement
La llegada del buen tiempo transforma el panorama de consumo. La gente sale más, socializa más y busca nuevas experiencias. Es el momento ideal para que las marcas no solo vendan productos o servicios, sino que también creen conexiones emocionales. Los eventos estivales, ya sean conciertos, festivales de música, ferias gastronómicas o actividades deportivas, ofrecen un entorno inmejorable para las estrategias de verano para marcas experienciales. Permiten a los consumidores interactuar con la marca de una manera divertida y memorable, generando asociaciones positivas y lealtad.
Marketing de eventos: Crea experiencias inolvidables
Las estrategias de verano para marcas a través de eventos van más allá de montar un stand. Se trata de diseñar experiencias que resuenen con tu audiencia y refuercen los valores de tu marca. Aquí te damos algunas claves para lograrlo:
- Identifica los eventos adecuados: No todos los eventos son para todas las marcas. Investiga qué festivales o actividades atraen a tu público objetivo. ¿Están interesados en la música electrónica, la gastronomía local, los deportes extremos? La alineación con los intereses de tu audiencia es crucial.
- Sé creativo en tu presencia: Olvídate del stand aburrido. Piensa en activaciones interactivas: fotomatones temáticos, zonas de descanso innovadoras, juegos con premios, degustaciones exclusivas o demostraciones de producto en vivo. El objetivo es que la gente quiera acercarse a tu espacio y compartir su experiencia.
- Ofrece valor real: Más allá de la diversión, ¿qué puedes ofrecer que sea útil o enriquecedor para los asistentes? Podría ser un servicio de carga de móviles gratuito, puntos de hidratación con tu marca, o incluso talleres cortos relacionados con tu nicho.
- Fomenta el contenido generado por el usuario (UGC): Anima a los asistentes a compartir sus experiencias en redes sociales utilizando un hashtag específico de tu marca. Esto amplifica tu alcance de forma orgánica y auténtica. Crea fondos atractivos o elementos visuales que inviten a tomar fotos y vídeos.
- Recopila datos (con permiso): Si es posible, y de manera no intrusiva, ofrece incentivos para que los asistentes compartan su información de contacto (por ejemplo, a través de sorteos o newsletters). Esto te permitirá seguir la conversación después del evento.
El poder de la voz del influencer en verano
Mientras que las estrategias de verano para marcas basadas en eventos crean un impacto directo y experiencial, el marketing de influencers extiende ese alcance y añade una capa crucial de credibilidad. Los influencers, con su audiencia comprometida y su capacidad para generar confianza, son socios ideales para amplificar tus mensajes durante la temporada estival.
Seleccionando al influencer adecuado
La elección del influencer es tan importante como la estrategia misma. No se trata solo del número de seguidores, sino de la autenticidad y la relevancia para tu marca:
- Alineación con los valores de la marca: Elige influencers cuyo estilo de vida, intereses y valores coincidan con la identidad de tu marca. Una colaboración forzada se percibirá como inauténtica.
- Relevancia de la audiencia: Asegúrate de que su audiencia sea tu público objetivo. De nada sirve tener millones de seguidores si no son las personas que realmente comprarían tu producto o servicio.
- Autenticidad y engagement: Observa cómo interactúa el influencer con su comunidad. ¿Responden a los comentarios? ¿Generan conversaciones genuinas? Un alto nivel de engagement es un indicador de una audiencia fiel y activa.
- Micro y nano influencers: No descartes a los influencers con menos seguidores. A menudo, tienen comunidades más nicho y engagement más profundo, lo que puede traducirse en una mayor tasa de conversión.
Estrategias de colaboración con influencers en verano
Una vez que has identificado a tus influencers, es momento de diseñar la campaña. El verano ofrece formatos especialmente atractivos:
- Cobertura de eventos en vivo: Invita a influencers a tus eventos o a festivales donde tu marca esté presente. Pueden documentar su experiencia en tiempo real a través de historias de Instagram, TikToks o transmisiones en vivo, llevando a su audiencia contigo.
- Contenido patrocinado de experiencias veraniegas: Colabora para que el influencer integre tu producto o servicio en sus actividades de verano. Por ejemplo, si vendes protectores solares, un influencer de viajes podría usarlos y recomendarlos mientras documenta sus vacaciones en la playa. Si es una bebida, que la disfruten en una barbacoa con amigos.
- Desafíos o concursos temáticos de verano: Crea un desafío divertido en redes sociales relacionado con el verano y tu marca, y pide a los influencers que lo promuevan y participen. Ofrece premios atractivos para fomentar la participación de la audiencia.
- Creación de colecciones o productos de edición limitada: Colabora con un influencer para lanzar un producto o colección exclusiva de verano. Esto genera expectación y capitaliza la lealtad de la audiencia del influencer.
- Toma de control de redes sociales (Social Media Takeovers): Permite que un influencer gestione tus redes sociales por un día, compartiendo su perspectiva y contenido auténtico relacionado con el verano y tu marca.
Midiendo el éxito y adaptándose
Tanto en las estrategias de verano a través de eventos como en las campañas de influencers, es fundamental medir el rendimiento para entender qué funciona y qué no.
- En eventos: Rastrea la asistencia, el engagement en redes sociales (menciones, hashtags, UGC), las interacciones en tu stand, y si es posible, el impacto en ventas o generación de leads.
- Con influencers: Monitorea el alcance, las impresiones, el engagement (likes, comentarios, compartidos, guardados), el tráfico web generado y, lo más importante, las conversiones (ventas, registros, descargas) atribuidas a la campaña.
El verano es una temporada dinámica y de alto consumo. Al combinar estratégicamente las estrategias de verano para marcas con el poder de los influencers, las marcas pueden no solo aumentar su visibilidad, sino también crear conexiones duraderas y significativas con su público. Prepárate para hacer que tu marca brille bajo el sol.
