En el competitivo mundo de la publicidad, destacar no es tarea fácil. Pero hay algo que siempre llama la atención: hacer un guiño (o directamente un golpe) a la competencia. Ya sea con humor, creatividad o una pizca de picardía, estas campañas publicitarias se convierten en virales, generan conversación y logran
conectar con el público de una manera memorable.
En este artículo, exploramos algunas de las campañas publicitarias más recientes y recordadas que usaron a su competencia como parte de su estrategia.
LEA y su Campaña «Joaquines»: Un golpe maquinado con estilo
La marca de afeitado LEA acaba de lanzar una campaña publicitaria que ha dejado a todos hablando: «Joaquines». En un mercado donde su principal rival, Gillette, parece tener el control, LEA ha demostrado que la creatividad puede ser la mejor aliada.
En la campaña, la marca utiliza un juego de palabras que conecta directamente con su competidor. Aludiendo al nombre de «Gillette», los «Joaquines» se presentan como una alternativa para todos aquellos que buscan productos de afeitado con calidad, tradición y, por supuesto, precios competitivos.
https://www.youtube.com/watch?v=rMJC9cP2MJk
¿Qué logró LEA con esta campaña?
1. Diferenciarse: Aunque LEA es conocida, con «Joaquines» ha logrado salir de la sombra de Gillette.
2. Engagement viral: El humor y la sutileza del mensaje conectaron en redes sociales, generando conversación espontánea.
3. Posicionarse como opción local: Apelaron al sentimiento de cercanía con sus clientes, presentándose como una marca accesible y auténtica.
Pepsi y «Is Pepsi OK?»: El arte del contraataque sutil
Otra campaña icónica que merece un lugar en esta lista es «Is Pepsi OK?» de Pepsi. La idea nació de una situación cotidiana: cuando pides una Coca-Cola en un restaurante y el camarero responde, «¿Está bien Pepsi?». Pepsi decidió abrazar esa respuesta y convertirla en una campaña publicitaria ingeniosa y memorable.
El anuncio, protagonizado por celebridades como Steve Carell, Cardi B y Lil Jon, transforma esa frase aparentemente resignada en un grito de guerra: «¡Pepsi no es solo OK, es excelente!».
https://youtu.be/MtmTX7jg0mM?feature=shared
¿Qué consiguió Pepsi?
1. Redefinió la percepción pública: Usaron una situación desfavorable para destacar su marca con humor.
2. Humanización de la marca: El tono relajado y divertido ayudó a conectar con los consumidores jóvenes.
3. Incremento de ventas: La campaña atrajo atención y renovó el interés por Pepsi como una opción relevante en el mercado.
Burger King y «Whopper Detour»: El ataque maestro a McDonald’s
Si hablamos de campañas publicitarias con guiños a la competencia, no podemos olvidar el icónico «Whopper Detour» de Burger King. En esta campaña, la marca ofreció Whoppers a tan solo 1 centavo… pero con
una condición: ¡tenías que estar cerca de un McDonald’s para activarlo! La campaña, basada en tecnología geofencing, convirtió la ubicación de los restaurantes de su principal rival en un trampolín para su propio éxito.
https://www.youtube.com/watch?v=CDhC6LsAJgM
Resultados de «Whopper Detour»
1. Aumento masivo en descargas de la app: Más de 1.5 millones de descargas en solo unos días.
2. Reforzó su identidad irreverente: Burger King se consolidó como la marca audaz y juguetona en la guerra de hamburguesas.
3. Tráfico físico y digital: No solo llevaron clientes a sus locales, sino que también impulsaron su ecosistema digital.
Audi vs. BMW: Batallas de ingenio en vallas publicitarias
La rivalidad entre Audi y BMW es legendaria, y en 2009 protagonizaron una de las batallas publicitarias más recordadas. Todo comenzó cuando Audi colocó una valla gigante en California con su modelo A4 y el mensaje: «Your move, BMW» («Tu turno, BMW»). BMW no tardó en responder. A unos metros, colocaron una valla aún más grande con su modelo M3 y el mensaje: «Checkmate» («Jaque mate»).
¿Qué se logró con esta guerra publicitaria?
1. Atención mediática: Los medios de comunicación y las redes sociales se llenaron de debates y memes.
2. Competencia saludable: Ambas marcas se beneficiaron del aumento en el interés por sus vehículos.
3. Marketing global: Aunque la batalla fue local, las imágenes se viralizaron, llevando la rivalidad a un escenario internacional.
Samsung y su «Ingeniería Creativa» contra Apple
Samsung ha sido una de las marcas más agresivas al referirse a su principal competidor, Apple. Desde bromas sobre la duración de la batería hasta burlarse de la ausencia de jack para auriculares, Samsung ha aprovechado cada oportunidad para mostrar sus puntos fuertes en comparación con los productos de Apple.
Una de sus campañas más destacadas es «Growing Up», en la que un joven fanático de Apple experimenta frustraciones con sus dispositivos a lo largo de los años, solo para finalmente decidirse por un Samsung
Galaxy.
https://www.youtube.com/watch?v=yxuHJv1_big
Impacto de estas campañas publicitarias
1. Conectar con los detractores de Apple: Reflejaron las críticas comunes hacia Apple, atrayendo a nuevos usuarios.
2. Refuerzo de la identidad de marca: Samsung se posicionó como la marca que escucha y responde a las necesidades reales de los consumidores.
3. Continuidad narrativa: La campaña se convirtió en una serie, con múltiples episodios que seguían desarrollando la historia.
¿Por qué funcionan estas campañas publicitarias?
Las campañas publicitarias que hacen un guiño a la competencia funcionan porque:
1. Generan conversación: Son memorables, virales y fomentan la interacción.
2. Demuestran audacia: Las marcas que se atreven a desafiar a sus rivales proyectan confianza.
3. Conectan con la audiencia: Los consumidores disfrutan de la creatividad y el humor, especialmente si está bien ejecutado.
En un mundo donde las marcas compiten ferozmente por captar la atención, estas estrategias demuestran que, a veces, mirar hacia tu rival puede ser la mejor manera de sobresalir. Así que, ya sea que estés lanzando «Joaquines», una hamburguesa de un centimo o una rivalidad en vallas, lo importante es mantener la creatividad en el centro de la estrategia.
¿Y tú? ¿Qué campaña publicitaria reciente te ha sorprendido?
¡Comparte tus favoritas en los comentarios!
