A veces, nos enfocamos tanto en que algo «se vea bien» que nos olvidamos de que también tiene que sentirse bien. Que un buen diseño no solo entra por los ojos: también cuenta algo. Tiene una intención, un ritmo, un gesto. Y eso, muchas veces, es lo que marca la diferencia. En este artículo exploramos cómo contar historias con diseño puede cambiar la forma en que conectas con tu audiencia.
¿Por qué contar historias con diseño?
Todos los que diseñamos hemos pasado por ese momento de obsesionarnos con la tipografía perfecta, el color justo o el alineado milimétrico. Y sí, todo eso importa. Pero hay algo más profundo que sostiene todo eso: la historia que queremos contar.
Porque no diseñamos solo para decorar. Diseñamos para decir algo. Para emocionar, para provocar, para hacer que alguien sienta o entienda algo. Ahí es donde entra esa mirada narrativa: cuando dejamos de pensar solo en «qué poner» y empezamos a pensar en «qué queremos que pase». Contar historias con diseño es construir sentido.
El diseño como lenguaje narrativo
No hace falta escribir un cuento para contar una historia. Una valla, una portada, una publicación en redes, incluso un icono… todos pueden tener una microhistoria dentro. Esa idea pequeña que le da sentido a todo.
Ejemplos reales de diseño narrativo
- Una valla con el diseño de una silla vacía en medio de una plaza, y un título que dice: «Esperando que vuelvas». Ya está: no necesitas nada más.
- Un envase de zumo que tiene una fruta mordida, como si alguien no se aguantó. Te habla de frescura, de ganas, de algo real.
- Una historia de Instagram que muestra primero una sombra en la arena, y después el helado derritiéndose. Dos imágenes, y tú ya estás ahí, sintiendo el verano.
Lo que tienen en común estos ejemplos es que no explican todo, pero sugieren. Te invitan a completar la historia con tu cabeza. Y eso es poderoso. Así es como logramos contar historias con diseño.
Cómo empezar a contar historias con diseño
No hace falta ser guionista. Solo hace falta abrir un poco más los ojos (y el corazón). Aquí van algunas claves para empezar a entrenar esa mirada narrativa:
1. Observa lo cotidiano
Los mejores detalles salen de la vida real: un gesto, una situación, una conversación en una cafetería. Apúntalo. Haz de lo simple, una chispa visual que cuente algo.
2. Piensa en emociones, no en productos
Si realizas el diseño de un festival de música, no pienses solo en los artistas. Piensa en cómo se siente estar allí: la hierba bajo los pies, el sonido que retumba, la espera antes de que empiece todo. Diseña desde ahí. Así consigues contar historias con diseño desde la emoción.
3. Usa el ritmo visual
Como en una historia, puedes tener una introducción, un momento fuerte y un final. En una publicación, por ejemplo: una primera imagen que llama, una segunda que te explica, una tercera que te deja algo.
4. Juega con el silencio
No todo tiene que estar lleno. A veces, un espacio vacío dice mucho. Como cuando alguien se queda callado en medio de una charla: eso también comunica.
5. Incluye un pequeño giro
Algo que sorprenda. Un detalle escondido. Algo que no se ve a la primera, pero que cuando aparece, hace sonreír. Esa es la magia del diseño con historia.
Diseñar es contar algo
Contar historias con diseño no es dejar de ser diseñador. Es serlo con más capas. Con más humanidad. Porque las buenas historias no siempre tienen principio, nudo y desenlace. A veces, solo necesitan una imagen que te haga parar y mirar un poquito más.
Y eso, en un mundo que se desplaza todo tan rápido, es un regalo.
Ejercicios prácticos para entrenar tu narrativa visual
1: El objeto contado
Elige un objeto cotidiano (una taza, una zapatilla, una planta). Haz una pieza visual donde ese objeto sea el protagonista de una pequeña historia. Sin usar palabras.
: El antes y después
Piensa en una situación que tenga una transformación (ej: una calle vacía que se llena, una mesa vacía que termina llena de comida). Representa eso en dos o tres cuadros.
3: Lo que no se ve
Diseña algo dejando espacio para lo que no está. Puede ser una sombra, una huella, una marca. Algo que haga sentir que algo pasó o está por pasar.
En resumen
Contar historias con diseño no es solo elegir colores y formas. Es imaginar qué puede pasar en la cabeza (y el corazón) de quien mira. Es tener algo para decir, aunque sea pequeño. Y elegir cómo contarlo, con cada punto, cada trazo, cada espacio.
Así como hay palabras que dejan huella, también hay diseños que cuentan historias que se quedan. Aunque no digan una sola palabra. Y En Grupo Graphic sabemos transmitir lo que tu empresa necesita. Diseñamos para emocionar, para contar, para conectar.
