Seguramente te ha pasado que vas por la calle, ves de lejos un cartel con un color rojo muy
concreto y unas letras blancas y ya sabes que es Coca Cola antes de acercarte a leerlo. O
ves una manzana mordida en un portátil y al momento, piensas en Apple . Esto no pasa por
casualidad. En un mundo donde todo el día estamos mirando el móvil y recibiendo imágenes, la identidad de marca es como el DNI; de tu marca: sirve para que la gente te
reconozca rápido y confíe en ti sin pensarlo dos veces.
El cerebro prefiere las imágenes:
Vemos antes de leer:
A nuestro cerebro le cuesta mucho menos entender una imagen que leer una frase. Si tu
marca tiene coherencia visual, es decir, usas siempre colores y tipografías corporativas o
similares, conseguirás que te identifiquen claramente) . Si tu imagen está bien hecha, el
cliente no tiene que esforzarse en entender quién eres, lo capta en el momento con los
ojos.
Seguramente te ha pasado: Entras en una página web y, solo por los colores y el
estilo de las letras, ya sientes si la empresa es de confianza, si es cara o si es juvenil.
No has leído ni una palabra todavía pero tu ya te has hecho una idea. Esa primera
impresión se forma en menos de un segundo y es muy difícil de cambiar después.
Cambiar de colores siempre:
No tener un estilo claro es uno de los errores que más dinero cuesta. Si hoy, por ejemplo,
usas un logo azul con letras finas sin serif o sin adornos y mañana pones en Instagram
letras amarillas de estilo grafiti, el cliente perderá la conexión con tu marca.
La falta de coherencia genera confusión en el consumidor y en el mercado actual, una
marca confusa es una marca que no vende
Colores y formas:
Según estudios, cada color y cada forma le dicen algo distinto a nuestro cerebro. El azul
suele dar tranquilidad (por eso, lo usan los bancos), mientras que el rojo nos pone un poco
más nerviosos, ya que lo relacionamos con el peligro ( por eso se usa mucho en hospitales).
Lo mismo pasa con las formas: un logo con curvas parece más cercano, mientras que
uno con esquinas rectas parece más serio y fuerte.
Muchas marcas han visto que solo con cambiar un poco sus colores, empiezan a atraer a
más clientes. No es por estética es porque nuestro cuerpo reacciona de forma distinta a
cada imagen. Es lo que hace que te reconozcan incluso cuando no sale el nombre de tu
empresa.
Tu marca en Instagram y TikTok:
En las redes sociales, todo va muy rápido. Tener un estilo propio es lo que hace que tu
audiencia o público relacione esa publicación con tu negocio y, eso mismo, hace parar el
scroll y posiciona tu marca. Si tienes una imagen fuerte, tus seguidores sabrán que una
foto es tuya antes de leer quién la ha subido. Porque al final la gente no solo compra
productos, compra marcas que se ven y se sienten como ellos.
Esto no significa que todos tus diseños tengan que ser siempre iguales. Si usas siempre la
misma plantilla, tu audiencia se aburrirá y pasará de largo. La clave es evolucionar y cambiar
los diseños, pero manteniendo siempre algo que te identifique: puede ser un icono, un color
específico o un estilo de foto. Así tu marca se mantiene fresca y moderna, pero sigue siendo
la misma.
Para terminar, recuerda que no basta con crear una imagen y olvidarse. Es muy importante
revisar cómo está funcionando tu marca en redes sociales de forma constante, ya que lo
que gusta hoy puede cambiar mañana debido al cambio en la moda o los algoritmos.
En Grupo Graphic te ayudamos a cuidar tu imagen para que nunca dejes de conectar con
tus clientes. ¡Escríbenos y le damos un impulso a tu marca!
