¿Qué es la publicidad cinética?
Es una forma innovadora de promoción la cual se basa en el movimiento para captar la atención del público objetivo. En este caso la publicidad cinética no depende de imágenes estáticas o textos fijos, sino que depende de utilizar elementos dinámicos como, luces, animaciones y cambios en la forma o en la posición para transmitir su mensaje de manera impactante y destacando.
¿Cómo ha evolucionado?
A lo largo de los años esta publicidad ha ido evolucionando de una manera increíble, impulsada por avances tecnológicos y cambios en las preferencias de los consumidores.
Formas inovadoras de promoción:
● Avances en la tecnología: es una de las formas clave de esta evolución , debido al desarrollo tecnológico en el campo de los medios visuales y la comunicación.
Como el surgimiento de las pantallas LED de alta resolución, los diversos sistemas de iluminación avanzados,
las proyecciones interactivas,… todo esto ha permitido experimentar nuevos movimiento, efectos visuales y color.
● Integración de medios digitales: en la sociedad moderna, la publicidad cinética ha evolucionado para incorporar elementos digitales en sus campañas. Esto incluye el uso de contenido generado por ordenadores, técnicas en 3D, efectos de realidad aumentada,… para crear experiencias publicitarias envolventes.
● Uso creativo del espacio urbano: trata de un intento por destacar entornos urbanos cada vez más saturados, además ha evolucionado para aprovechar de manera creativa el espacio público y los edificios como lienzos publicitarios. Se han convertido en herramientas muy populares las proyecciones de gran escala, las intervenciones urbanas y las instalaciones artísticas para crear impacto y generar conciencia de marca en entornos urbanos muy poblados.
Impacto emocional y visual
La publicidad cinética tiene un gran impacto emocional y visual en el público objetivo. Gracias a su uso de movimientos y de efectos visuales dinámicos consigue captar la atención de manera inmediata, por lo que crea una experiencia notable para los espectadores. Estudios de diferentes casos demuestran su efectividad a la hora de generar alta atención y engagement, llevando a un mayor recuerdo de la marca y una conexión más profunda con los mensajes publicitarios.
Conclusión
La publicidad cinética representa una poderosa herramienta del marketing moderno. Cuenta con una gran capacidad para captar rápidamente la atención del público a través del movimiento y de los efectos visuales dinámicos, ya que la convierten en una forma altamente efectiva de comunicación.
¨En un mundo donde la atención es un recurso escaso, la publicidad cinética se destaca como una estrategia valiosa para alcanzar y comprometer a los consumidores de manera efectiva”
