La importancia del contenido audiovisual en la publicidad

Los medios audiovisuales han generado un gran impacto, ya que estos medios de comunicación están integrados en nuestra sociedad. Un medio audiovisual es una imagen y sonido, en movimiento o estática, en donde se puede comunicar un mensaje, un mensaje didáctico, etc.

¿Cómo aplicar el contenido audiovisual a la publicidad?

El autor López de Quintana comenta lo siguiente sobre los medios audiovisuales: “son aquellos que presentan la información en vídeo o audio por separado y los títulos formados por soportes alternativos: vídeo, registros sonoros o diapositivas.”

Si hablamos de una estrategia de marketing digital, los recursos audiovisuales son importantes, ya que con ellos se producirá una mayor interacción por parte de los consumidores.

Un motivo por el que vincular lo audiovisual con estrategias de marketing es porque el ser humano suele guardar con mayor facilidad la información en el subconsciente, puesto que esta información es seleccionada y almacenada, incluso años. Un ejemplo puede ser un comercial con una canción pegadiza o que recuerda a la infancia.

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Los recursos audiovisuales crean una mayor confianza con los clientes cuando estos tienen una visión clara de los productos y, por tanto, incita a tomar una decisión de compra más efectiva y rápida.

La creatividad debe estar presente para que la estrategia de publicidad en medios sea efectiva. Cuanta más creatividad o mejor se transmita el mensaje, mayor será el impacto creado. También debe estar presente el posicionamiento, las redes sociales, y presencia en otras plataformas digitales. Los influencers también pueden ayudar a fomentar una tendencia o generar una que sea favorable para la marca.

El impacto anteriormente era producido por los medios tradicionales, como la televisión, la prensa o la radio. Hoy en día, con el auge del internet, es necesario originar estrategias digitales, especialmente dentro de las redes sociales. Siempre se puede aprovechar un meme, un video corto, un TikTok para fomentar una tendencia, es una publicidad más aceptada y es considerada menos molesta que una publicidad en forma de pop up, o en un banner.

Algunos ejemplos de los que podemos aprender son los siguientes:

CONTENIDO AUDIOVISUAL DE HIPCHAT

CONTENIDO AUDIOVISUAL DE VIRGIN TV

No obstante, si preferimos hacer una publicidad audiovisual, lo recomendable en redes sociales es hacerlo breve, concreto y conciso. Otro claro ejemplo es el que realizó Burger King con TikTok para llegar a un público joven. De esta manera, el contenido no es pesado y se hace más ameno consumirlo:

CONTENIDO AUDIOVISUAL DE BURGER KING

Por tanto, realizar una acciones que posean contenido audiovisual en publicidad, va a ser un plus en tu campaña.

Obviamente, dependerá del tipo de público al que se quiera dirigir, pero, normalmente, cuanto más sencillo es el modelo de publicidad, mayor es el nivel de respuesta. No siempre vale la opción de “saltar”… ¡prueba a variar tu publicidad y tus campañas!